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40年饮品江湖高手林立,葡口为何能用2年脱颖而出?
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我国饮品江湖激荡四十年,从起初的全 国性大品牌,第二梯队的区域性二线品牌,到第三梯队的细分初创品牌,其界限正在逐步被打破,细分初创品牌正在通过口味、工艺、营销等不同切入点的“降维打击”,实现对一二线品牌的超越。

成为小池里的大鱼,正在成为品牌新秀崛起的主要方式,广东葡口作为新晋崛起的黑马品牌,通过在果肉果汁品类的细分创新,迅速打开市场,而这背后,体现出什么市场规律?

乘大健康产业东风,果汁成为饮品界一大品类

随着商品经济的持续发展,人们正在经历从物质匮乏到物质丰裕,饮品市场也在从品类单一、渠道单一的“买方市场”转变为品类多样、渠道多元的“卖方市场”,消费者开始掌握消费主动权,需求正在从满足生理层面升级到满足功效、体验、社交等多个维度,这也就是体验经济时代。

在饮品消费层面,消费者从满足解渴,升级到对于、口味、功效、品质、社交、个性化等更综合的需求。据权威机构统计,2018-2020年,更多新口味、复合功能饮品正成为风潮,果汁、运动饮料和即饮茶,分别位列饮品市场前三位。

四大基本要素,品牌快速崛起

在做好产品品质的基础上,为产品赋予更多维度的价值,决定了其能否在激烈的品类厮杀中脱颖而出,多维度的价值叠加,需要满足以下四个基本要素:

1)娱乐化玩法,将饮品消费赋予娱乐化的玩法,融入消费者的生活场景。

2)融入佐餐场景,饮品的重要场景在于佐餐消费,为独餐、聚餐场景赋予更多快乐元素。

3)赋予个性化标签,90后、00后等新生代消费人群正在成为消费的主力军,而他们显著的特性是关注自我、追求个性化,也愿意为这样的产品支付溢价。

4)融入社交消费文化,聚会等社交活动作为文化的重要部分,也深深融入到饮品消费文化中,比如节庆礼品消费,切入社交消费领域,也能够极大扩容产品的消费场景。

随着生活方式的升级和人们健康意识的不断增强,赋予产品健康属性、采用更多天然原料,服务于消费者细分需求,成为快速崛起的新品类和新品牌的不二法门。

逐鹿向前乘风破浪,葡口果肉果汁饮品入局与崛起

面对饮品江湖的风云变幻,新品牌的不断涌现,行业重新洗牌的机遇已经出现,广东葡口以“做国人自己的民族品牌,做新一代行业的领头羊”为企业愿景,乘势入局,开创果肉果汁新品类,推出果粒葡萄汁、果粒草莓汁,果粒荔枝汁,果粒黄桃汁四款单品,并分别推出310ML、490ML和960ML三种规格。

葡口果汁饮品是一款含有真正大果粒的果汁饮品,大果肉,自然纯!边喝边咀嚼,果味浓郁,营养丰富,是现代饮品趋势之下的健康果汁饮品。葡口果汁饮品自有采购基地,可以更好的把控原料。葡萄、草莓、荔枝、黄桃这四种水果的选择,以及赋予葡口果肉果汁的创新定位,是公司在做了大量市场调研和典型消费者访谈之后做出的决策,而且通过市场验证,也证明了这一做法的科学性和准确性,如今的饮品市场是消费驱动型,唯有贴合消费需求,融入消费者生活场景,才能在市场开拓与行业竞争中赢得主动权,占据一席之地。

葡口果肉果汁的产品一经推出,就受到业界关注,并荣获“2019年度荣获“华爵杯”铜奖、荣获果肉果汁品牌称号、荣获糖酒食品"HOT 100”年度新品大賞”,在消费者当中的口碑同样亮眼,大果粒的口感体验,在消费者心智中形成了很强的符号标签,这也是葡口成功占位大果粒果肉果汁这一细分品类的证明。

重金签约影星,提升品牌美誉度和竞争力

为进一步提升葡口品牌美誉度和竞争力,同时加速扩增经销商的销售热情和信心,为构筑葡口大品牌战略添砖加瓦。在今年快消品行业普遍受到影响的情况下,葡口一马当先、逆势而上,重金签约影星“车晓”,进一步打造葡口品牌在果汁行业的强势地位!

目前,葡口公司合作伙伴千余家,年销售额破亿元,葡口果肉果汁作为极具大单品潜质的产品,已经成为“小池中的大鱼”。在完成基本布局后,下一步深耕市场,巩固战略根据地的战略也已经提上日程,未来,葡口将给饮品江湖带来怎样的惊喜与传奇故事,值得我们共同期待。

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