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从春节爆量到持续热销,葡口大果粒饮料做对了什么?
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“原地过年、春节礼盒热销”成为2021牛年春节饮品消费市场的关键词,葡口大果粒饮料表现更加抢眼。
春节假期,尤其是大年初一到初六,终端要求补货的信息在经销商的手机上不断弹出,那个熟悉的旺销场面,真的回来了。

葡口春节热销背后,有哪些推动因素?

2021牛年春节,政府为了有效防控疫情,号召大家原地过年,这也就有了上亿人原地过年的史无前例的“大场面”。
城市当中原地过年人群的“集中性消费”爆发的同时,乡镇消费人群的“补偿性消费”也迎来爆发,快消品渠道流速明显加快,而葡口大果粒饮料就在中小商超、社区店等渠道的热销表现突出。
由于疫情在春节假期前得到有效控制,城市人群外出休闲、聚会,县乡村镇人群走亲访友的活动频率明显增加,商场、电影院和饭店成为消费者的主要活动场景。
由于去年春节的全封闭管理,加大压缩了人们的活动空间,人们也更加注重亲情友情,更加注重身心健康,因此,今年春节迎来了补偿式消费和悦己式消费明显爆发。
春节是国人情感的凝结点,也是一年之中消费氛围最盛,消费信心最高的节点,我们知道,中华民族自古以来都注重节庆欢聚和礼尚往来,尤其是商品经济日趋成熟的今天。
节假日是消费品品牌必须抓住的黄金销售节点,也就是销量引爆的窗口期,企业为了更主动地把握黄金销售节点,还会“自我造节”,比如淘宝的双11、京东的618等等。
葡口大果粒饮料正是抓住了春节这个快消品最大的销量引爆窗口期,才在今年春节的饮品消费市场一马当先。
除此之外,2020年的疫情黑天鹅,也淘汰了很多实力弱小的小品牌,饮品行业迎来洗牌期。

真正有实力的品牌以及一线品牌,最终都实现销量逆势增长,分割原本被小品牌占据的长尾市场。

持续热销势头强劲,葡口做对了什么?

 

机会,永远是留给有准备者,在2021牛年春节到来之前,葡口公司领导层就准确预判了今年春节饮品的旺销,因此果断决策。

公司在营销推广规划、预订政策、物流保障、团队帮扶等多个维度,给予经销商和合作伙伴大力支持。

并通过在央视及各大卫视的黄金时段广告投放,实现“高空和地面”协同作战,将品牌势能转化为动销势能,形成“欢聚新春送葡口、欢度新春喝葡口”的消费氛围。

对于市场预判及营销决策而言,正确的自信,是有逻辑的自信,正确的魄力,是有赌性的魄力。

有赌性,但不赌博,依据经验及客观情况,做市场预判,才能在降低风险的情况下,实现市场效益的最大化。

在业务帮扶方面,葡口精英团队和合作伙伴团队通力配合,对渠道铺货做合理规划,力求铺货网点分布的合理化,避免局部断货等影响销量爆发的因素。

今年春节饮品销量爆发,也有疫情后消费反弹的叠加因素,产品的持续畅销,最终还要靠优质产品、强势品牌和专业团队。

葡口大果粒饮料在产品品质和品牌传播方面在今年春节饮品消费市场脱颖而出,当属必然。

 

 

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